微博下线明星势力榜，整治饭圈乱象成娱乐产业链主旋律

近日，微博“吴亦凡风波”暴露出的下线象成旋律“饭圈”乱象，导致了监管部门的明星手机歪歪刷关注软件注重。

治理，势力正成为娱乐产业链主曲调。榜整

8月6日，治饭微博发布消息称，圈乱为提倡粉丝理性追星，娱乐履行企业主体责任，产业微博决定下线“明星势力榜”。链主

其中提及，微博因为近来一年来部份名星粉丝群体非理智应援、下线象成旋律刷榜等问题愈演愈烈，明星对名星势力榜评分机制产生挑战，势力榜单不能全面客观地反映名星的榜整社会影响力，也与健康的星粉互动生态形成偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改建升级。

此前三天，王一博粉丝还在希望王一博登顶“明星势力榜”。

值得注意的是，微博并未舍弃“明星势力榜”这一产品方式，指出将探求全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。

“在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估名星影响力，塑造名星全面影响力榜单。全新的评分机制将杜绝粉丝集资、打榜、控评等行为，提倡粉丝理性追星，鼓励名星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。”微博称。

事实上，微博并未舍弃娱乐流量，手机歪歪刷关注软件这是其基本盘。

截止8月6日早上17:30，名星超话排行仍正常营运，但微博在排行榜中非常指出，超话社区谢绝未成年人应援打榜。

当期，肖战排行名星超话第一，影响力达到4亿；王一博其次，影响力3亿；蔡徐坤以1亿影响力排行第三。

微博“挥刀”饭圈！

微博“挥刀”饭圈背后是，整顿发力。

8月6日晚间，中纪委官网发布评论文章《猛药去疴净化网路》，表示治理不良粉丝文化非常必要。

“一些流量名星作为公众人物，因斗殴械斗、嫖娼、吸毒、代孕、强奸等，一次次成为舆论焦点，曝露出国内娱乐圈存在的畸形病态问题。”

评论中非常提及微博。“‘饭圈’正在成为互联网空间异常活跃的群体。据报导，截止2020年3月，微博娱乐名星粉丝量累计总人次达192亿。当“饭圈”群体为了她们的名星聚集抒发时，常常缺少理智，骤然带来的伤害与负能量甚至完全背离“粉丝”的本意。更为严重的是，变异的‘饭圈’文化更加频繁地步入大众视线、渗进大众文化领域，甚至直接败坏社会风气、拉低道德和良知底线，严重影响和破坏年青人价值观的产生。”

中纪委还指出，演员、平台和企业，要发挥好各自的作用，知法守法、严以自律，以好的作品、经得起检验的优秀内容来触动人，让自己真正配得上“粉丝”的喜爱。

“相关部门更须要强化监管、协同加码，打出组合拳，猛药去疴、刮骨疗毒，在治标的同时，掏出治本之策加大对娱乐、演艺、经纪等行业的整治，用法律装备对涉嫌违规犯罪者依法惩处，营造清爽有序的行业生态，营造清寂气正的网路环境。”

8月5日，中纪委还通过官方网站发布名为《整治“饭圈”乱象》的文章，点名“吴亦凡风波”，直指不良粉丝文化早已到了非治理不可的紧要时刻。

据悉，多部门正在联手整顿“饭圈”。

中央网信办牵头的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动正在深入推动中，国家广播电视总局也正举办网路综艺节目专项排查治理，要求严格控制偶像养成类节目，坚决谴责追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。

马薇薇、六六等大V被封号

前段时间，民警二次通报“吴亦凡涉嫌虐待被刑拘”的消息一下来，所有平台的反应十分迅速，直接封禁了吴亦凡所有相关帐号，连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博帐号都被注销，封杀力度之大超出想像，可算是“内娱第一人”。

自此，真的是查“吴”此人了。

微博早已关掉相关错误导向超话108个，禁言和永久关掉违法帐号990个。

以前抨击他的女诗人六六、奇葩说辩手马薇薇、时尚“女魔头”苏芒等人的微博帐号也被封号禁言。

在吴亦凡被刑拘后，导演六六8月1日下午火急火燎地致歉，称“公众人物要修德修口，多读书多学习。”

昨晚封号后，马薇薇借微博大号宣布“花一段时间离开”娱乐圈。

清除涉及“互撕指责”的微博近2万条

另据新浪娱乐透漏，8月4日，微博社区管理中心与新浪娱乐事业部召集欢瑞世纪、嘉行传媒、时代峰峻、泰洋川禾、哇叽叽哇、乐华娱乐、悦凯影视、蔡徐坤工作室、李宇春工作室、肖战工作室、张艺兴工作室等二十余家经纪公司及演员工作室，开展了“饭圈整治专项”线下座谈会，解析最新的形势新政及管理规则，解答演员团队在粉丝管理工作上的难点困扰，呼吁共同构建理智良好的社区秩序及饭圈生态环境。

此前，为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求，微博平台组织力量对站内违法信息进行全面排查清除，5月至今，共发布系列公告15期，清除涉及“互撕指责”的微博近2万条，处置违法帐号2642个，清除违法话题2053个，解散违法群聊3307个。

在前述大会中，微博总工编辑对饭圈整治专项的新政和要求进行了详尽的宣讲，指出了自查整改、乱象整治、重点功能规范、制度机制建设四个方面的整治要求，建议演员团队配备专业人员进行营运管理，创立专业的舆情研判小组，明晰红线、底线原则，强化人员培训。同时，建议经纪公司在业务宣发方面，应着重于名星作品、星粉公益、引导健康美好的生活形式等内容的宣发，非常是建议名星多发布公益内容，运用自身对粉丝的影响力引导粉丝进行正能量互动，坚决谴责粉丝集资、互撕、打榜、控评等行为，引导粉丝理性追星。

据悉，微博呼吁名星及经纪公司积极承当对粉丝团体的正向引导责任，目前正在积极鼓励并帮助认证名星官方粉丝团帐号，明晰要求该帐号需对互撕拉踩、非理智应援等内容及时进行处置，构建起参与社会公益活动的常规机制，充分发挥名星对粉丝的榜样作用。据悉微博买热搜，当名星遇见舆情风波时，应第一时间通过官方帐号澄清或表明心态，对于严重违背微博社区规则，导致恶劣社会影响的粉丝群体风波也应进行公开批评。

名星买进热搜

微博跌下神坛

在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。

“热搜”，是名星和营销号在微博的斗兽场，它依据短时间内的搜索量排序，搜索量特别高、上升趋势十分快的词条，都可能进榜。而长期盘踞其中的，一般是娱乐新闻。

大到吴亦凡，小到十八线演员，都希求在热搜榜上抢占一席，这是“流量名星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。

但所谓热搜，并非浑然来自网友的搜索行为。虽然，几亿元、几个小时，才能炮制出一条热搜。

围绕微博热搜，已经产生一套庞大、复杂的商业机制。

据21世纪商业评论报导，记者致电微博的官方合作热线，接线人员告知，热搜榜的第3条、第6条是固定广告位。

第三条的刊例总价在140亿元，共设置11个轮播名额，广告位三天的爆光流量，会平分给11个广告主；第六条的刊例总价在120亿元，共设置6个轮播名额。

入选的关键词，需提早和微博官方沟通。

微博代理商田方表示，每日的轮播广告数目不定，运气好，碰上轮播的数目少，三天只有3-4个广告投放，爆光时间就更长；如走代理商渠道，可领到6折的让利折扣，最终价钱在70万左右。

不过，微博的固定广告位，常常非广告主首选。

田方表示，官方合作的热搜话题，会带一个红色的“荐”字标签，没有多少人乐意点进话题。

在圈内，有一种更常用、性价比更高的上热搜形式：委托给水军公司，把话题刷上热搜。

当记者以卖家身分，咨询坐落广州的某第三方刷榜公司，对接人表示，要做一条微博热搜，费用分为两部份：

基础宣发费用，即通过公司拥有的数百上千个广场实时号、素人号和营销号，撰写相关文案、配合话题造势、突出节目内容；

话题若成功入选，再额外缴纳入选名次费用。

网传大V刷榜报价

去年2月，该公司帮一梁姓演员做过一条热搜。

“这条热搜的价钱在十几万，最高登上热搜榜前四，在榜上待了十几个小时。”对接人说，他帮该演员做过不止一次热搜，还服务过被喊停的选秀节目《青春有你3》，为节目选手接过不少单子。

按照其报价单，话题入选热搜前十，基础宣发叠加入选费用，价钱约在5-8亿元。

另一刷榜公司内部人士李华告诉记者，两年前，他开始接微博热搜刷榜业务，已轻车熟路，只需一名客服和两名技术人员，几个小时才能作出一条热搜。

李华的顾客中，名星也占到5成，“大部份是名星营销的单子，还有一些新闻爆光的需求。”

话题入选只是第一步，在榜上维持的时间，也是金主们重点关注的指标。

“第一，和提供的热搜话题有关，话题自带热度，维持的时间就长；第二，有些演员公司有营销号团队、粉丝群，入选以后，她们会自发维护话题热度。”

李华表示，走微博官方渠道，能在热搜上稳定轮播24小时；走水军渠道，在榜时间就要看运气，从几分钟到几十个小时不等。

吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝，她告诉记者，当自家爱豆有热搜需求，饭圈内能迅速联动。

一旦某部电视剧、综艺节目开播以后，公司或则剧方会选购相关热搜，在吴倩所在的粉丝群或则微博超话中，“大粉”们会呼吁一起去为词条“加热”，上升速率特别快。

在各大明星超话中，能搜索到多份“刷榜教程”。

比如，记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中，见到图文并茂的教程：在浏览器内输入话题，选择手动刷新，每次的间隔时间设为15秒，且要打开三个窗口同时进行。

这么反复，直至将热搜捧上高位。

刷榜公司和饭圈联动之下，名星相关的大小事宜，在热搜上屡见不鲜。

文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示，以7月13日到15日的微博热搜榜为样本，期间共形成1073条热搜，娱乐向热搜占比26.6%，热度指标远低于非娱乐类。

微博其官方表示，从用户、行为、内容三方面，已建立完整的热搜防救砖制，并不断进行算法升级，系统会实时辨识、拦截有作弊特点的行为。

但是，微博变现要仰仗庞大的流量池，须要名星的热度。

“无论进驻或扶植微博买热搜，微博会向娱乐名星倾斜，就带有内容引导的意义，名星类内容有高点击、高互动的特质，掀背甘愿，想不热搜都难。”互联网观察人士张书乐称。

据一名演员宣传透漏，针对宣传经费有限的演员，微博甚至愿发起话题与活动，每位月完成微博指定的发物料任务，或与新浪微博签MCN协议，都可能置换热搜资格。

在这一体系中，粉丝亦有苦难言。

“其实就是内卷。没人乐意做这种，他人都在做，你不做就落后了。”一位粉丝这样为“做数据”辩白，“该反省的不是粉丝，是平台资本家，为KPI促使做数据，粉丝是被平台裹挟了。”

微博产值严重依赖广告

一季报显示，当期，微博产值4.59亿港元，环比下降42%(人民币环比下降31%);non-GAAP归母净收益1.31亿港元，环比下降94%。

按业务界定，微博2021年一季度的广告和营销产值3.9亿港元，环比下降42%，增值服务产值6890万港元，环比下降44%。

一季度，微博月活5.3亿(联通端占比94%)，同比下降趋缓;日活用户2.3亿，用户活跃率43.4%。2020年疫情下一季度MAU达到峰值，受疫情后续热度增加及娱乐内容管控影响，二、三季度用户同比增长，四季度和2021年一季度降低了用户获取投入，包括内容和渠道方面，重视强化兴趣社交和视频内容消费，用户规模同比回升，预计后续仍将保持投入。

微博方面还非常指出，一季度超话流量环比下降近40%。客观上，名星超话排行是其重要流量底盘。

当地时间8月5日，微博报收56.58港元，涨幅0.47%。盘前报56.50港元，涨幅0.14%。

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